面對"中產"認同的迷航 , 品牌要如何返航？

人氣：3879 日期：2017-12-03

“中產”的迷失于與迭代，消費者正在改變

身份認同已經占據越發(fā)重要的位置，但其本身的意義也在不斷的復雜。隨著中國的經濟轉型和社會快速迭代，“中產”的階級認同一定程度上正陷入混局。

媒體上不時出現的中產報告，引發(fā)了大眾感覺“被中產”；中等收入的人群內部也有財富差距與鄙視鏈，同階層的人認知不同，所謂的“中產生活”被大量的嘲諷和調侃，同時又出現大量“我希望認真生活”的“中產捍衛(wèi)”，讓人不明白到底中產是否還是大家的生活向往......

無法界定的劃分標準，以及社會和文化的宏觀變遷，使得“中產”一詞逐漸變得含糊、曖昧。今這一本身異質性就比較大的群體，迷失了對自我身份與生活的清晰想象。

中產困局：無力的局面正在浮現

如今中國正處于消費升級的迷霧，市場變得越來越豐富，可對于這些經濟能力達到或超過中等水平而言卻是越來越焦慮。諸如來自環(huán)境和安全的隱憂，部分不可控的因素使中產在自身全力維護上，并沒有預期的提升；風險化的全球局勢和國內環(huán)境，反倒使安全感進一步缺失；社會關系網絡的部分松動、品味、審美等文化指標進一步升級，文化亂流撲面而來......中國中產“無力”的局面正在激起層層漣漪。而與此同時，屬于商業(yè)的變革與品牌的機遇也正接踵而至。

如何重塑失去認同感的“中產概念”？

要創(chuàng)造契合、引導與啟發(fā)消費者的“人設”，啟發(fā)消費者對身份認同的向往。

中產不只是高冷的態(tài)度，更傾向于一種能對話的方式。時代更迭，語境也在變遷，尤其是對于這群難以被庫管普遍適評標準所劃分的中產群體而言，溝通策略也必須適應新傳播語境的需求，為他們搭建彰顯自身社會價值的方式。正如我們迷戀大牌，或多或少是因為通過消費可以定義自我。達到身份彰顯的目的，當下的中產，也需要這樣一種溝通方式，幫助他們營造對生活的向往。

從刻板的身份彰顯，到形成屬于品牌自己的網絡。

幫助消費者的形成系統(tǒng)性的消費認知?？偟脕碚f，中產的迷航，本質或許在于浮躁的環(huán)境下市場與人群的認知偏差，事實上一切都離不開人性，品牌要做的便是喚起潛在消費者心中“提升自己社會身份”的欲望，幫助消費者在不斷分化的現實中，完成更體系化的生活構建，形成系統(tǒng)性的消費認知，即從消費者角度出發(fā)構建一個無懈可擊的全程體驗。

品牌或許已經成為大眾美學認知的一把戒尺

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